天下书盟小说阅读网欢迎您!
天下书盟小说阅读网
您的位置:首页 > 文化播报

单打独斗卖IP 收益不会好

作者:txsm    来源:    发布时间:2018-08-01

(来源:中国新闻出版广电报-中国作家网    作者:尹琨)

在第八届中国数字出版博览会上,新时代文娱产业发展论坛吸引了许多人的目光。因为这个论坛汇集了包括网络文学、影视、游戏、动漫企业的多位负责人,可谓是“穿”起了近年来大热的IP产业链的各个组成部分。与会人员围绕如何打造顶级的IP资源、IP的泛娱乐开发应该注意什么、IP产业发展前景等业内关心的话题,展开热烈的讨论。

从源头开始精耕细作

“近年来,随着基于网络文学IP的影视、动漫、游戏陆续推出,IP价值正在无限拓宽边界,串联起整个文娱产业链。”这是北京凤凰互动娱乐网络技术有限公司(简称凤凰互娱)执行副总裁史雪怡的判断。在她看来,全IP时代已经到来。一方面,网络文学企业开始由单一角色向制作方、平台方、投资方、运营方等多形态深入IP的全产业运作;另一方面,未来泛娱乐产业将与实体经济深度融合,形成“IP+产业”的新模式。

在整个IP产业中,动漫企业是十分重要的一环。原创漫画网站“有妖气”副总裁谢正瑛分享的数据是,2017年中国文娱产业规模达1300亿元,其中500亿元来自动漫。“随着动漫市场的扩大以及用户规模的增长,动漫产业将迎来井喷发展,进入IP运营的时代。”谢正瑛说道。

为从根本上保证IP质量,凤凰互娱以创作者为中心,推出“青年作家养成计划”,通过导师一对一培训等方式,培养大学生从掌握基础小说知识到能够独立创作小说的能力,发掘优秀青年作者与作品。

17K小说网为保证IP开发前景,则选择打造了一支由资深编剧组成的内容把关团队。据17K小说网总经理张大年介绍,这些编剧会从选题、大纲、人设等角度,参与到作品的创作中去,并从影视剧和网剧开发的角度提出建设性意见,从而保证重点作品的IP既有精品价值,同时也符合整个行业的需求。

找到明确开发思路

随着《甄嬛传》《琅琊榜》等改编自网络文学的影视作品的热播,IP开发和运营受到业内广泛关注。

北京凤凰互动娱乐网络技术有限公司战略顾问曹秋实介绍了日本在IP开发和全版权运营上的做法。“日本的机制是在将产业链条上不同组成部分的负责人聚集在一起,共同在内容创作初期确定人设,为后续改编做好准备工作。”曹秋实认为,在版权运营过程中,不能把原始IP拿来直接投入下一步的生产,中间的改编环节不能忽视。

对于IP改编,向上影业IP开发事业部总经理杨雁认为最重要的是把核心把握好,就是确定想要保留的是什么内容。“对于制片人来说,做IP必须有自己的思路,然后坚持自己的想法去与投资方沟通。在买到小说版权之后,一定要找到明确的开发思路。”杨雁表示,以向上影业为例,IP开发的思路是策划把人设和大纲设计好后交给编剧,编剧只需要在完成的大纲内扩充桥段。

把小说改编为影视剧,会不会担心“原著粉”不满意?北京博集天卷影业有限公司副总经理郭琳媛坦言:“虽然核心内容一致,但在合作中确实很难兼顾网络文学、传统出版、影视等各个方面的不同需求。不过,只要从一开始就在内容上做好把控,影视作品改编得还不错的话,也会吸引原著的粉丝过来。”

产业链各方通力合作

上海焦扬网络科技有限公司首席执行官莫夏芸在讨论中分享了《花千骨》电视剧和游戏互动的成功案例。《花千骨》项目的成功令莫夏芸颇有感触,那就是游戏在IP产业中所处位置的改变。

“过去,游戏一直被视为IP变现的手段,处于产业链的末端。”莫夏芸表示,从2014年开始,大家认识到游戏也是可以创造IP的。一方面,游戏用户之间的接触频率非常高,用户的参与感较强,这就使得游戏本身具有IP价值;另一方面,从国际市场来看,包括《魔兽世界》在内的许多成功项目就是先有游戏,又创作了电影。相信未来游戏公司会更多地参与到IP的创作和推广中去。

一系列影游互动现象的出现,让业内人士意识到产业链各方合作的重要性。张大年对此表示,如果只是单打独斗地把一个IP卖给影视方、游戏方,那么收益不会好。只有各方通力合作,充分发挥自己的长处,从上游内容生产开始把每一个链条打造好,才能做出更好的中国IP。

IP产业链健康发展,离不开资本的理性支持。莫夏芸希望文娱从业者心态更加平和,静下心来搞好创作。同时期待资本更客观理性地看待文娱行业的发展,为从业者的健康成长提供充分的空间。